SEO en SEA gaan hand in hand

In de online marketingwereld zijn begrippen zoals Search Engine Optimization (SEO) en Search Engine Advertising (SEA) onmisbaar. Het zijn twee afzonderlijke begrippen, maar wel twee begrippen die elkaar enorm kunnen versterken. Voor bedrijven is het al een gemiste kans wanneer zij niet eens een website hebben, maar ook is het dus een verstandige keuze om als bedrijfzijnde te investeren in deze twee begrippen.

Search Engine Omtimization
SEO is het dusdanig afstellen en instellen van bepaalde trefwoorden/zoekwoorden en hierdoor zo hoog mogelijk komen in de lijst met zoekresultaten van google. Hierbij hoort veel onderzoek doen naar hoe de doelgroep op zoek gaat naar bepaalde producten, merken, diensten etc. en vervolgens deze informatie meenemen naar het instellen van de website. De website moet goed gevonden kunnen worden en vooral ook snel gevonden kunnen worden. Hieronder is een foto weergegeven van een onderzoek naar het kijkgedrag van mensen. Hoe roder de vlek, hoe meer ernaar wordt gekeken door de testpersoon. In de afbeelding komt duidelijk naar voren dat de testpersoon in de eerste fase alleen echt aandacht heeft voor de eerste vijf niet betaalde zoekresultaten (links). De betaalde zoekresultaten staan rechts weergegeven en hier is zo te zien weinig aandacht voor in deze eerste fase.

heat.map.text1

Uit een ander onderzoek is gebleken dat van de niet betaalde links de eerste link 18,2 procent van de kliks op een zoekresultaat. De tweede link krijgt 10,1 procent van de kliks, de derde link 7,2 procent van de kliks en de vierde link 4,8% met de kliks. De percentages van de links na nummer 4 zijn minder dan twee twee procent.

Zoekwoorden
Google houdt bij welke zoekwoorden hoe vaak worden gebruikt bij een zoekopdracht. Deze cijfers kunnen worden achterhaald, wat zeer relevante informatie is bij het opzetten van een SEO campagne. De tool die google biedt op dit gebied heet Google Adwords. Tijdens dit onderzoek naar zoekwoorden en hits zal ook naar voren komen dat in de top 4 links op de eerste zoekresultatenpagina van Google niet altijd voldoende is. Sommige moeilijkere zoekwoorden kunnen het namelijk alsnog moeilijk maken om gevonden te worden. Stel: een bepaald zoekwoord heeft maar 100 hits, dan zou een vierde plek in de lijst met zoekresultaten resulteren in maar 4 kliks.

Doelstelling
Het is ook van belang een heldere en vooral realistische doelstelling te hanteren tijdens een SEO campage. Wanneer deze helder is, kan er specifiek onderzoek worden gedaan naar relevante zoekworden die bijdragen aan het realiseren van dit doel.

Search Engine Advertising
Wat SEA inhoudt is het kopen van hoge posities in de betaalde zoekresultaten van Google. Dit is dus de rechterkolom waar ik het eerder over had. Niet betaald is links, wel betaald is rechts. Het grote verschil in waar mensen naar kijken – rechterkolom of linkerkolom – zit het hem in zoekgedrag. In de oriënterende fase gebruiken mensen meer algemene zoekwoorden, omdat zij informatie willen inwinnen over een bepaald product. In deze fase zijn hun kliks hoger in de linkerkolom van google, de niet betaalde links. Naarmate zij meer informatie hebben gelezen, zullen hun zoektermen steeds specifieker worden en komen zij terecht in de rechterkolom van google. De advertenties in de rechterkolom, de betaalde links, kunnen dan ook het beste doorlinken naar specifieke aankooppaginas.

Samenwerking en versterking
SEO en SEA kunnen beiden worden ingezet en elkaar ook versterken. Wanneer er geld beschikbaar is, is het natuurlijk een kans om in beide kolommen zo goed mogelijk te scoren en gevonden te worden. Wanneer het budget kleiner is, kan een bedrijf het beste investeren in SEO. Maar bij een goede strategie voor online marketing in deze tijd, is SEO en/of SEA een onmisbaar begrip geworden.

De geraadpleegde bronnen staan hieronder weergegeven:

http://www.expandonline.nl/seo/

http://www.marketingonline.nl/bericht/waar-kijken-mensen-nou-naar-op-een-zoekresultatenpagina

http://www.marketingfacts.nl/berichten/hoe-sea-en-seo-elkaar-kunnen-versterken

http://wijs.be/nl/trends-inzichten/blog/detail/kiezen-tussen-seo-en-sea

http://www.seoguru.nl/handleiding-seo/

Advertenties

10 | Sneller gevonden worden met Delicious

Voor mij was dit social media platform nog totaal onbekend toen ik het tegenkwam tijdens het surfen op internet. Toen ik ging lezen klonk het eigenlijk vrij simpel maar ook handig. Eenvoudig websites en bladwijzers opslaan, organiseren en indelen en links ontdekken die je leuk vindt is een uitkomst die het platform Delicious biedt voor persoonlijk voor gebruik. In feite functioneert Delicious als een erg efficiënte zoekmachine waarbij er relevante websites worden getoond. Maar de grote voordelen die het platform biedt voor zakelijk gebruik, is het verwerven van online bekendheid en het meedoen aan linkbuilding. Een echte kans voor bedrijven die meer in de spotlight willen komen te staan.

Delicious2MainPage

Hoe werkt het

Delicious is een social bookmarking-website waarbij favoriete websites/bladwijzers, ook wel bookmarks genoemd, kunnen worden opgeslagen en worden gedeeld met andere gebruikers. Het platform biedt gebruikers dus de mogelijkheid eenvoudig interessante pagina’s op te slaan die je tegenkomt tijdens het dagelijkse surfen op het internet. De resultaten zijn handmatig geplaatst en worden beoordeeld op populariteit. Hierdoor worden ongewenste websites en advertenties gefilterd uit de zoekresultaten. Door simpelweg op trefwoorden te zoeken, krijg je een overzicht van alle links die gekoppeld zijn aan dit trefwoord. Wanneer je een tweede tag aanklikt, wordt dit gecombineerd met de vorige tag en kun je tussen al die verschillende links snel inzoomen. Je slaat webpagina’s op die je vervolgens in je etalage kunt neerzetten. Waarom het dan social bookmarking is? Omdat gebruikers elkaar kunnen toevoegen in hun netwerk en zo elkaars favoriete websites kunnen volgen. Door de tags en categoriën is het ook makkelijk om in elkaars links te zoeken naar bepaalde onderwerpen.

Informatie

Wanneer je als bedrijf een beschikt over een account van het platform en anderen volgt, kun je zo ook op de hoogte blijven van informatie binnen een bepaald interessegebied. Je ziet automatisch elkaars opgeslagen websites, wanneer deze niet op privé staan. Ook kan er door middel van tags worden gezocht naar onderwerpen en worden zo razendsnel de meest relevante websites getoond.

Adverteren voor bekendheid

Het is mogelijk om als bedrijf zijnde advertenties te plaatsen op Delicious.com door een link te plaatsen waarbij andere gebruikers worden doorgelinkt naar de website wanneer zij op die link klikken. Uiteraard is het van belang dat je als bedrijf deze link aantrekkelijk in een mooi visueel gemaakte advertentie neerzet. Op deze manier verhoog je dan weer de conversie en kun je ervoor zorgen dat er meer verkeer richting je website beweegt.

Linkbuilding

Dit is het genereren van inkomende links naar een specifieke website vanaf één of meerdere externe webpagina’s. Linkbuilding behoort tot zoekmachineoptimalisatie, wat neerkomt op het verhogen van de score van en website in Google die wordt bepaald door de kwantiteit/kwaliteit van de externe links naar die specifieke website. De score wordt hoger wanneer er veel betrouwbare sites naar jouw website verwijzen. Hierdoor wordt ook een netwerk gecreëerd dat steeds groter wordt waardoor jouw website weer vaker wordt gevonden. Op deze manier kun je ook weer meer verkeer richting je website laten bewegen.

Kortom: het is een app die op vooral op privé gebied kan worden gebruikt maar ook zeker op zakelijk gebied kansen biedt, wanneer je als bedrijf hier actief mee aan te slag gaat en op de juiste manier gebruikmaakt van bijvoorbeeld tags.

Zie hier een link naar een filmpje voor uitleg over het platform:

Geraadpleegde bronnen:

http://www.frankwatching.com/archive/2012/04/03/het-nieuwe-visuele-bookmarken-delicious-pinterest-en-pearltrees/
http://www.siteoptimo.com/wat-is/delicious
http://nl.wikipedia.org/wiki/Delicious
http://ilonamooren.wordpress.com/2013/06/07/delicious/

7 | Google je bedrijf in de +

Voor zakelijk gebruik is een platform dat eigenlijk niet te missen is voor je bedrijf Google Plus. Dit is het social netwerk van Google dat op zakelijk gebied nu een erg belangrijk netwerk lijkt te gaan worden. Uit onderzoek van Newcom is gebleken dat het aantal Google Plus gebruikers in Nederland zal toenemen van 2,0 miljoen gebruikers in 2013 naar 3,3 miljoen gebruikers in 2014, wat een behoorlijk aantal is. Google wil met haar Google Plus het beste social media netwerk worden en zal veel gaan betekenen voor de rankings van je website. Voor je bedrijf betekent dat dus maar één ding: blijf niet achter en zet jezelf zakelijk in op Google Plus.

Hogere ranking

Wanneer bezoekers van je website een pagina plussen (+1) krijgt die specifieke pagina een hoger rankingpotentieel, waardoor de pagina beter wordt gevonden in Google. Je kunt hiervoor zorgen door een +1 knop op je website te plaatsen waarmee bezoekers dan kunnen aangeven dat zij een specifieke pagina interessant vinden. Vervolgens wordt de pagina gedeeld met hun sociale netwerk en komt jouw pagina onder de aandacht van al hun contacten van hun online netwerk. Een belangrijk en interessant begrip voor jouw bedrijf waar hier op in wordt gespeeld, is SEO (zoekmachineoptimalisatie).

google-plus-360

Lokale SEO

Een andere erg belangrijk voordeel van Google+ is dat je jouw bedrijf op de kaart kunt zetten via Google Maps en daardoor bezoekers hun route kunnen plannen naar je bedrijf toe.

Authorship

Tussen al die zoekresultaten in Google, valt jouw bedrijfspagina al minder op, tenzij je gebruikmaakt van een Google auteursfoto. Dit is een foto van de auteur van het artikel. Een foto valt direct op tussen die links en komt dus sneller onder de aandacht van de bezoekers dan een link zonder foto. Het zoekresultaat valt dus op en hierdoor kan een hogere conversie worden behaald. Ook is het zo dat het vertrouwen wekt bij mensen wanneer zij een foto zien van de auteur van het artikel. Het geeft ze het gevoel dat ze weten met wie ze te maken hebben en zijn daardoor ook eerder geneigd door te klikken.

Google Hangouts

Dit is een feature waarbij er live video chats kunnen plaatsvinden, wat voor je bedrijf ook weer een kans is. Er kan zakelijk bijvoorbeeld worden vergaderd via live video chat met medewerkers, maar ook kunnen medewerkers klanten begeleiden tijdens het oplossen van problemen. Er kunnen aan een live video chat maximaal tien mensen deelnemen, wat ook erg handig is in tegenstelling tot skype waarbij aan een video chat maximaal twee mensen kunnen deelnemen.

Relaties indelen

Een handige feature en groot voordeel van Google Plus is dat je als bedrijf je relaties kunt indelen in segmenten. Voorbeelden van kringen zijn bijvoorbeeld: collega’s, klanten, suspects en prospects. Het handige hieraan is dat je hierdoor content kan plaatsen dat alleen zichtbaar is voor de relaties voor wie het relevant en interessant is. Als bedrijf kun je hierdoor trouwe klanten specifieke aanbiedingen doen en je content zo interessant mogelijk maken voor de specifieke groep van je relaties.

Kortom: Google + biedt vele voordelen op online gebied en groeit stiekem uit tot een onmisbaar online social media platform voor jouw bedrijf. Blijf niet achter op de concurrent en ga hierin mee. Benut de kansen die dit platform biedt en Google+ jouw bedrijf omhoog.

Zie hier een link naar een filmpje over het gebruik van Google Plus:

Geraadpleegde bronnen:

http://ompro.nl/google-plus/5-redenen-waarom-je-bedrijf-google-plus-1-zou-moeten-gebruiken/
http://thenextweb.com/socialmedia/2014/03/05/social-media-platform-best-business/#!BmyWn